6月中旬，NRF 2024亚太零售业大展在新加坡举行。观展间隙，我们实地走访了一些新加坡的零售门店。某天打车时我们与一位华人司机交谈甚欢，便咨询他有哪些值得一逛的本土超市，司机首推FairPrice，他的原话是，“当地人自己会逛的超市，如果时间有限的话，逛这一家就够了”。

FairPrice的定位

FairPrice是新加坡本土最大的连锁超市，隶属于新加坡职工总会平价合作社（英文缩写：NTUC），旗下有200余家门店。

FairPrice走“商品齐全、平价折扣”的经营路线。同时，根据受众人群、地理位置、门店规模大小等，细分出不同的业态。

最常见的FairPrice，主打物美价廉，为社区居民提供生活必需品；

FairPrice Finest走精品化路线，场地空间更大、陈列更精致，新增不少进口商品和有机食品；

FairPrice Xtra除了售卖食物、日用品外，还有家电、服饰等品类出售，有些门店里还设有Unity药房，售卖各种保健品和药物；

FairPrice Xpress设在加油站内，定位更像一个24小时便利店；

FairPrice Shop一般则开在低收入家庭聚集的区域，商品定价更加经济实惠。

不同定位满足不同客群的需求，最大限度覆盖更多的区域和人群，这种经营策略使得FairPrice在成立的50年间，即使面对本土超市的竞争、外资超市的围堵，依然稳坐新加坡连锁超市第一名的宝座，收获了不错的业绩。

根据NTUC FairPrice Co-operative Limited及其子公司（FairPrice Group）发布的年度报告，2023年集团收入达到了44亿新加坡元，整体利润和上一年相比有显着增长。

FairPrice的实体门店

我们实地探访的这家FairPrice Finest超市，位于新加坡游人如织的克拉码头，定位是一家精品超市。

从陈列上来看，FairPrice Finest超市的动线设计合理、分区清晰。一进门能看到主题展区，有新加坡伴手礼和特色商品，左右两边是生鲜果蔬、牛奶等日用品。

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